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来源 | 融中财经 作者 | 李冰之
罗永浩，又拿着锤子找钉子。
西贝风波，把公知、企业家和消费者都拖进了漩涡。最后，公众依旧两手空空，而罗永浩与贾国龙却借着这场喧嚣收割了巨额流量——无论褒贬。看似一场正义之争，却更像是一出流量游戏。
9月12日中午，北京一间西贝莜面村门店异常冷清——往日需要等位的午餐高峰，如今空位随处可见。外卖单量从平日两百多单骤降到不足一半，营业额几乎腰斩。店长刷到微博热搜“罗永浩吐槽西贝用预制菜”时，才恍然大悟：一条吐槽，让全国知名餐饮连锁生意急转直下。
这事起于9月10日下午。罗永浩飞抵北京后与同事相约西贝用餐。饭后他在微博写道：“好久没吃西贝了……发现几乎全是预制菜，还那么贵，实在太恶心了。”他还呼吁“国家尽早立法，强制饭馆注明是否用了预制菜”。
一句极端吐槽如火星落入干草，瞬间引爆舆论。“难怪味道怪怪的！”“孩子最爱吃西贝，要是真是预制菜太让人失望了。”一些家长甚至联想到此前的“预制菜进校园”事件，情绪迅速被点燃。
9月11日，#罗永浩吐槽西贝预制菜#冲上热搜。线上讨论愈演愈烈，线下生意急转直下。多家西贝门店反映，外卖骤减、堂食冷清，员工连称“委屈”。有人感叹：互联网时代，“网红一句话”的杀伤力惊人。
更戏剧性的是，风波爆发时，西贝创始人贾国龙正在新疆度假。看到微博后，他彻夜难眠，当即订票返京。9月11日清晨，贾国龙风尘仆仆抵达北京，这场“罗永浩VS西贝”的大戏全面拉开。
到了9月13日，事态不仅未平息，反而升级。罗永浩继续发文，质疑西贝“删帖控评”，并讽刺其公关团队“甩锅”。他强调，问题不仅是预制菜，而是餐饮业的透明度和诚信。西贝回应“尊重消费者建议”，但再次重申“没有一道菜是预制菜”，并呼吁行业回归良心经营。多位餐饮和营销人士评论：危机处理要冷静，“硬刚”网红风险极高。话题热度持续攀升，相关词条阅读量破数亿。
网上还流出了一张截图——西贝深夜召集“1.8万名伙伴跟罗永浩之战”动员会，标题直接写着“大战罗永浩”。这一操作引发网友侧目：“绑架员工”来公关？
“预制菜”罗生门
西贝与罗永浩之间的这场风波，发展之快、争议之大，堪称近年餐饮圈少见。梳理整个过程，可以发现双方你来我往，每一步都将话题推向新高潮，将一个小小的吐槽演变成全民热议——而争执的核心，集中在“透明化”与“定义权”两个层面。
罗永浩率先开火。9月10日下午，罗永浩在微博发文吐槽西贝菜品“几乎全是预制菜，还那么贵，实在太恶心了”，并公开希望“强制饭馆标注预制菜”。这番话措辞激烈，直接暗示西贝存在用料不新鲜、价格虚高、欺骗消费者等问题。一时间网友质疑声四起，爆料不断。有人称在西贝吃出塑料剪口，还有人目睹厨师往儿童餐盘里倒袋装菜肴，这些细节迅速发酵。
面对罗永浩突然的指责，西贝方面选择了硬刚。9月11日晚，贾国龙现身北京顺义祥云小镇的西贝门店，召开媒体沟通会。他情绪激动地拿着罗永浩的点餐流水单，当众表示：“按国家规定，我们没有一道是预制菜”。贾国龙强调罗永浩所言“不实且伤人”，“一定会起诉他”。
贾国龙坚称西贝“100%不是预制菜”，并解释道：“预制菜指的是中央厨房制作完成、加热即食的成品菜。西贝的中央厨房只是预加工原料，最终烹饪环节在门店完成，因此没有任何菜属于预制菜”。贾国龙甚至提到，西贝此前曾试水过真正的预制菜业务“贾国龙功夫菜”，但由于消费者不买账已在近年全部下架，今年开始“西贝门店100%没有预制菜”。
为了自证清白，西贝一系列措施迅速跟上。全国370多家门店宣布开放后厨参观，并将罗永浩当日所点的13道菜品列为“罗永浩菜单”供顾客随意点选、监督制作。然而，西贝邀请媒体探访后厨的直播画面也引来争议：镜头里多种食材是冷冻品，需要解冻后使用，包括其口碑良好的儿童套餐，冷冻的西兰花保质期都是24个月。
西贝官方微信公众号于9月12日下午发布《西贝全体伙伴致顾客的一封信》，逐一道出涉事菜品的制作流程，并公布13道菜的“作业指导书”，邀请公众审视。信中措辞强烈地反驳：“罗永浩作为公众人物，其对西贝的不实指责及不当用语，我们坚决反对，绝不姑息”。西贝表示上述菜品制作过程均为门店现场加工，完全符合国家标准。
面对西贝强硬反击和起诉威胁，罗永浩并未退让半步。他在微博隔空回应贾国龙：“好，来吧”。同时语带讽刺地嘲弄：“西贝能把现做的菜做出全是重新加热的味道亿正策略，肯定是高科技”。
更关键的是，罗永浩迅速祭出“证据为王”的大旗——悬赏10万元征集西贝使用预制菜的真凭实据。短短一天内，他声称就收到了200多条线索。
9月12日晚，他开启多平台直播回应此事，强调自己并不反对预制菜本身，“我的诉求是推动中国预制菜行业透明化，保障消费者的知情权”。直播中，罗永浩展示了媒体探访西贝后厨的视频画面，并直指“餐饮店用预制菜合法，但不标明就是欺骗”。
老乡鸡反而成了最大赢家。他举例称老乡鸡等品牌已经在菜单上标注哪些菜为预制菜、半成品菜，哪些为现炒现做，希望所有餐企都向老乡鸡学习，坦诚告知。罗永浩甚至搬出行业数据“砸”向贾国龙：他转发了一份官方发布的《2022年中国连锁餐饮行业报告》图片，称其中统计“西贝等连锁餐企预制菜使用率超过80%”。虽然这份报告数据来自2023年、且彼时并无统一定义标准（2024年3月国家才明确预制菜范围），但罗永浩借此直接对西贝“100%无预制菜”的表态发出质疑。
由此，事件的争议焦点渐渐清晰。
一方面是信息透明之争——罗永浩坚持消费者有知情权，要求餐厅公示预制菜使用情况；西贝则在压力下开放后厨、公布菜谱工艺，以示清白。另一方面是定义权之争——何为“预制菜”？罗永浩和不少消费者认定“凡非现场烹制，即属预制”，对于门店加热中央厨房配送菜品也视作预制菜；而贾国龙等业内人士则按照官方文件，将中央厨房加工的菜肴排除在预制菜范畴之外。
2024年3月市场监管总局等六部门发布的通知中，明确将预制菜定义为“经工业化预加工、加热或熟制后方可食用的预包装菜肴”，并强调中央厨房配送菜品不属于预制菜。基于这一权威界定，贾国龙坚称西贝不存在预制菜并非没有依据。
但消费者的直观认知显然不同：“不是现场炒出来的就是预制”，在大众心里已近乎常识。双方各执一词，其实反映出行业标准和公众认知之间的错位。在这场“预制菜罗生门”中，西贝捍卫的是自身清白和官方定义，而罗永浩捍卫的则是消费者的知情权和话语权——两人表面争论菜品工艺，实则拷问的是餐饮业的透明度和诚信度。
但随着双方隔空过招、话题一次次被顶上热搜，无论谁“赢得”了定义权，这场混战最大的赢家是流量本身——而失落的，往往是期待透明与信任的普通消费者。
预制菜兴起简史
罗永浩的一句吐槽，之所以能够刺痛大众神经，离不开“预制菜”近年来在中国餐饮业的蓬勃发展和争议不断的大背景。所谓预制菜，是指将食品原材料经过预先加工处理，做成一定程度的半成品或成品菜肴，经冷链运输至餐厅或超市，简单加热或烹调即可食用。
这并非新鲜事物，商业化可追溯到上世纪90年代：百盛、肯德基、麦当劳等国际快餐巨头引入中央厨房与净菜体系，拉开了国内预制菜产业的序幕。
进入21世纪，随着餐饮连锁化、人工和租金上涨，中式餐饮纷纷采用中央厨房模式提升效率。2010年前后，海底捞等大型餐企已建成庞大预制体系，全国生产基地陆续出现。
疫情则彻底推高了这一赛道：堂食受挫、到家需求暴涨，预制菜成为热门概念，资本蜂拥而入。数据显示，2022年中国预制菜市场规模突破4196亿元，同比增幅约21.3%，预计2026年将突破万亿元。
预制菜的优势显而易见：集中加工和冷链配送提升翻台率、降低人工依赖、保障标准化和食品安全，日本市场渗透率已达60-70%。贾国龙也曾坦言，“所有饭店只要想做大做稳，都需要预制”。
但围绕“预制菜”的争议也一直不少。
其一是口味的损耗：冷冻再加热往往不及现炒，罗永浩吐槽的“回锅味”正击中这一痛点。
其二是对于健康的担忧：高盐高油、添加剂等问题让消费者心存戒备。
其三是信息不透明：最大隐患在于未标注或刻意包装成“现炒”。今年“预制菜进校园”事件亿正策略，因信息不公开引发家长恐慌和政府介入。
目前，国内中大型餐企几乎都有预制环节，但多隐藏于消费者视线之外。2024年3月，监管部门首次明确预制菜定义并要求明示使用。然而，行业标准与公众认知仍错位：企业坚持官方口径，消费者凭直觉判断。
商业诚信与信息透明是最大的争议焦点。预制菜本无错，但消费者最反感的是商家对其秘而不宣甚至刻意包装成现厨手艺，让人有种被欺骗、被收“智商税”的感觉。
品牌“地震”
对西贝这样一家年营收数十亿元、门店遍布全国的知名餐饮品牌来说，和罗永浩的对垒无异于引爆了一场“品牌地震”。但为了在这波舆论洪流中不失场面、又不想错过流量，西贝选择了冒险——用近乎傲慢的口吻坚称“绝无预制菜”，这一操作最终让自己深陷漩涡。
这几天，西贝业绩日损百万、订单腰斩。《中国企业家》采访了贾国龙，他称“全国门店昨天（9月12日）收入少了200多万”，前两天的营收也每天少了100万。北京多家西贝门店外卖骤降、堂食冷清。有小店午高峰从30多单跌至3单，大店外卖从200+砍到百余单。员工直呼“委屈”。
贾国龙的硬刚，带来的不是流量红利，而是灭顶之灾。若舆情持续发酵，每天数百万的损失对利润率仅5%左右的西贝来说将是重负。
好友们劝贾国龙“别硬刚”，甚至建议公开致歉、推出“老罗套餐”借机炒作。然而他选择强硬到底：“即使生意不做了，也要争个黑白。”这种刚烈态度与他一贯珍惜羽毛、重视品牌信誉的形象吻合，但从公关角度看，这让事态更难收场。
业内有人直言：“西贝根本赢不了罗永浩”，因为对手不是老罗个人，而是他背后的公众情绪。结果，罗永浩悬赏、爆料不断，西贝愈发被动，陷入至暗时刻。
这场风波撕开了西贝品牌积累的信任裂缝。创立于1988年的西贝，凭“优质平价”定位和西北风味发展到近400家直营店、年营收超60亿元，一度代表着可靠品质和“一分价钱一分货”。但“21元馒头”“29元三只蒸饺”等高价争议早已埋下不满。消费者对“又贵又不好吃”的吐槽越来越多，此番被罗永浩一点即燃。
顾客真正介意的并非“预制菜”标签，而是“钱花得值不值”。当西贝自诩高标准工艺、选料上乘时，消费者却吃不到预期中的味道，自然心生质疑。
这次事件让西贝多年苦心经营的品质形象和顾客信任度遭遇重挫，“一碗面卖出方便面的感觉”这类评论刺痛品牌。若应对不当，口碑下滑将引发顾客流失、形成恶性循环。
一个著名品牌的信誉，要建立不易，摧毁却只需顷刻。对西贝而言，这场舆情风暴无异于一记警钟：如何弥合与消费者之间日渐扩大的信任赤字，比证明“有没有预制菜”本身更为重要。
他山之石，翻车与爆火
在大V的一念之间
西贝与罗永浩的争端并非孤例。在全民短视频与直播时代，互联网大V的一句话往往拥有超乎想象的能量——足以让一个品牌陷入低谷，也可能令一款产品一夜爆红。
罗永浩多次掀起企业公关风波。他以敢言著称，早年因为购买的西门子冰箱门关不紧的问题，他在西门子北京总部门口举锤砸冰箱维权，这一举动引起巨大网络关注。既宣泄了消费者的不满，也对西门子品牌形象造成了一定阴影。
不过，罗永浩在直播带货时期也创造过正面案例。2020年，他力荐国产“小野”电子烟，称其设计出色、有国际竞争力，帮助该品牌迅速打开知名度。又如他体验某新兴扫地机器人后，盛赞“这才是黑科技”，引发网友种草、销量短期激增。
对许多厂商而言，得到老罗的“盖章认可”本身就是品质背书——哪怕他先挑刺，最后愿意推荐，也意味着产品经得住考验。本次预制菜风波中，他还在直播中公开表扬老乡鸡在菜单上清晰标注预制菜，顺带让老乡鸡收获了一波关注。
餐饮品牌的信任危机也并非首次上演。日本拉面连锁味千拉面当年曾红极一时，创始人潘慰一度登上胡润餐饮富豪榜。然而2011年，北京媒体曝光其号称营养丰富的猪骨汤底实为廉价浓缩汤料冲兑，钙含量仅为宣传值的3%。
真相揭穿后，味千从“现熬骨汤神话”跌下神坛。消息曝光当周，其港股市值蒸发约42亿港元，股价大幅跳水。此后数年，味千业绩持续下滑、门店锐减，“骨汤门”成为品牌衰落的转折点。
对餐饮企业而言，食品品质安全与诚信一旦出问题，代价不仅是口碑崩塌，更可能带来沉重的经济损失。消费者的信任是无形资产，一旦失守，恢复要付出数倍努力。
危机公关
不少公关专家指出，面对像罗永浩这种风格鲜明、流量巨大的吐槽，“最好的办法有时是不回应”。网络热点往往转瞬即逝，冷处理可能让话题自行淡化；而过度反击往往会放大负面情绪。小米公关总经理王化曾总结：“有些舆情不理会就过去了，一回应反而越描越黑。”
西贝的应对显然走了另一条路：强硬“硬刚”不仅没赢得同情，反而引发公众反感。深夜召集“1.8万人大战罗永浩作战大会”的截图曝光后，许多网友批评这是“绑架员工”“打悲情牌”，甚至质疑这是自毁品牌。
直播探访后厨时，解冻食材的画面又被截取传播，让“透明”反而变成新的争议点。舆论很快从“预制菜”本身转向了对西贝危机公关能力的质疑。
本来应当是澄清事实、修复信任的行动，却在操作上让情绪进一步失控。一些营销专家指出，西贝错过了“黄金24小时”的缓和窗口：他们本可以在第一时间用诚恳的沟通、部分承认和改进计划赢得理解，而不是情绪化对抗。
吉祥馄饨、朱光玉火锅、霸蜜牛肉粉等多位连锁餐饮创始人相继站出来力挺西贝，称“一个品牌不该被一句话击垮”。然而，这种明显的行业抱团在社交媒体上却引发了更强烈的反感，不少网友指责他们“同业互保”“罔顾消费者感受”，这种集体背书只会进一步激起公众的不满。
这不再是预制菜之争，而是一次“流量秀”。舆论风向从“揭露真相”转向“谁在蹭热度”——这场大战是否早已超出了食品安全本身，变成一场利用情绪收割流量的博弈。
对比之下，2022年，肯德基面对“疯狂星期四 V我50”的网络恶搞，没有强硬澄清，而是顺势自嘲、推出互动话题，成功将负面流量转化为关注度。这类幽默应对只适合轻松话题，但其核心是：顺势而为，而非逆势加码。
西贝的应对显然走了另一条路：强硬硬刚、深夜召集“1.8万人大战罗永浩”的作战会，不仅没赢得同情，反而让公众觉得这是一次“作”出来的公关事故。
“危”与“机”往往并存。公关的关键在于分寸：冷静评估、及时行动、真诚沟通，比情绪化硬刚更能赢回公众信任。
结语
西贝预制菜风波不仅是一场餐饮公关危机，更是资本市场的一次“压力测试”。
一家志在千亿市值、想在明年冲刺IPO的企业，却因一句吐槽暴露了品牌信任的脆弱。短短几天，营收受挫、舆情汹涌，投资者也开始重新评估其治理和风险控制。对资本而言，餐饮行业的核心从不是单一菜品或规模，而是持久的信任资产。信任是现金流的先导，也是市值的底牌。
对于所有餐饮企业来说，这起事件是一记警钟：在短视频时代，声誉就是市值，口碑就是生命。西贝“作”到塌房，罗永浩流量加身——这场风波的最大输家是公众，最大的赢家却是热度本身。罗永浩还在举着锤子，贾国龙还在摆好架势，而我们都在被这场流量游戏裹挟。吃瓜群众，吃的不是红壤甜瓜，而是公知给的毒药。
且看罗永浩搅浑的水，究竟会沉淀出行业自省，还是只剩下一地流量泡沫。
待这场风波散去，罗永浩又会举着锤子，寻找下一个钉子。
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责任编辑：常福强 亿正策略
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